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El Gobierno del Ayuntamiento de Madrid, que preside Manuela Carmena de Ahora Madrid, quiere ampliar las instalaciones de Ifema con un gran centro de convenciones de 10.000 plazas, un auditorio al aire libre para 80.000 personas y una gran área comercial, de restauración y ocio. Este proyecto se haría en un parcela, de titularidad municipal, situada junto a la Feria de Madrid y que cuenta con 500.000 metros cuadrados.

La nueva alcaldesa de Madrid, Manuela Carmena, defiende la necesidad de "reorientar los sectores productivos actuales para que sean motores del nuevo modelo económico". En el caso concreto del Turismo, se fija entre sus prioridades "establecer medidas de apoyo  a las empresas comprometidas con  el Turismo  responsable y sostenible".

Representantes de los principales partidos políticos han debatido en un foro de la AEPT sobre las carencias y necesidades del destino Madrid. La implantación de una tasa turística, a la que se niegan en rotundo PP y UPyD, y la creación de una marca ciudad han sido los temas que han generado más controversia.