Tras alcanzar récords históricos en 2019 con más de ocho millones de pernoctaciones en hoteles de Milán por visitantes internacionales, se espera que el turismo MICE disminuya en un 26% en 2021 y un 11% en 2022, según Oxford Economics. Las autoridades milanesas han reconocido así que la promoción de la zona y la coordinación de todos los actores MICE de la ciudad para ofrecer servicios integrados es ahora más importante que nunca.
El nuevo proyecto impulsará la economía al atraer a la ciudad a business travellers que gasten más que el turista convencional
Milano & Partners, la agencia de promoción de la ciudad, está trabajando con organizaciones como la Autoridad de Aeropuertos de Milán y la Fondazione Fiera Milano para relanzar el área metropolitana de Milán a través de YesMilano. Además, Fiera Milano Congressi ha fusionado su estructura de eventos con la experiencia con Milano & Partners para fomentar aún más la ciudad en el extranjero.
Sede de congresos médicos futuros y de los JJOO de Invierno
Milán espera albergar algunos eventos importantes -si la pandemia no lo impide-, como los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina de 2026.
En julio de 2021, la ciudad acogerá el Congreso de la Asociación Europea de Urología y el Congreso de la Sociedad Europea de Oncología Médica en 2022.
La importancia de la Expo 2015 y la Finals de la Champions
Estos eventos clave pueden basarse en la reputación creada por la celebración de la Expo 2015, la Final de la Liga de Campeones en 2016 y la Convención Internacional de Clubes de Leones y el torneo de tenis ATP Next Gen en 2019. Los congresos médicos y científicos celebrados recientemente en la ciudad incluyen Sociedad Respiratoria Europea.
Las autoridades calculan el impacto económico de cada visitante de negocios en el área metropolitana de Milán en 346 € por día.
Para el 2023, el de la ciudad es llevar a Milán al top 10 del ranking ICCA de las mejores ciudades para albergar eventos MICE en todo el mundo.
Milán también ha digitalizado sus tecnologías, con el desarrollo de redes 5G y de fibra óptica por toda la ciudad, para ayudar a los eventos, en especial, a los híbridos.
