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La ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, considera que un reto principal de las zonas rurales es la modernización de la oferta turística y comercial. En su intervención en el acto organizado en el Senado por la asociación ‘Los pueblos más bonitos de España’, ha destacado que el Plan de Modernización del Comercio Minorista recoge iniciativas para introducir las nuevas tecnologías en el comercio, diversificar la oferta turística en el medio rural, desestacionalizar la demanda, mejorar el empleo y la perspectiva de género y dotar a los gestores turísticos de herramientas logar una gestión inteligente de sus recursos.