Los viajes en familia tienen un peso significativo
Brasil y México en América Latina, Arabia Saudita y Emiratos Árabes Unidos en Oriente Medio, y Alemania, Francia e Italia en Europa son mercados con viajeros de alto impacto en España que incrementaron su gasto en destino en más de un 20% interanual en 2024. En este sentido, España continúa diversificando sus impulsores de demanda, con la cultura, la naturaleza y el Turismo activo a la cabeza.
Esta tendencia a la diversificación se ha consolidado en los últimos cinco años, con un 28% de los viajeros eligiendo España por su oferta cultural. La naturaleza y el Turismo activo, junto con la cultura, se posicionan como los tres principales atractivos, con un crecimiento del 1,5% en los dos primeros y un aumento del 4,5% en el Turismo activo, que se ha convertido en el segmento de mayor crecimiento desde 2019.
Esta evolución refleja una redistribución positiva de la demanda, favoreciendo la diversificación de mercados y segmentos, así como la desestacionalización, factores clave para el desarrollo del Turismo de alto impacto en España, según Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian.
La evolución de la oferta hotelera en España refuerza las estrategias de reposicionamiento del destino. España sigue consolidándose como un destino clave para la inversión hotelera en Europa, con más de 3.000 millones de euros destinados a operaciones hoteleras en 2024. Aunque esta cifra es un 25% inferior a la de años anteriores, la estrategia en los últimos cinco años se ha centrado en fortalecer la oferta urbana y vacacional, especialmente en las categorías más altas y de lujo.
Categorías de viajeros
En los mercados analizados de América Latina, Oriente Medio y Europa, destacan dos categorías de viajeros. En primer lugar, las parejas, que representan el 57,6% del total de huéspedes europeos en hoteles de cinco estrellas, el 54,7% entre los latinoamericanos y el 41,1% entre los viajeros de Oriente Medio. En segundo lugar, los viajes en familia tienen un peso significativo, especialmente entre los latinoamericanos (28,6%) y los turistas provenientes de Oriente Medio (27,6%).
Los datos sugieren cuán importante es que los hoteles dispongan de instalaciones, servicios y experiencias que respondan a las necesidades de estos viajeros, explica el portavoz de Mabrian. Los servicios de concierge, por ejemplo, cobran protagonismo entre este perfil de viajero, que espera descubrir y disfrutar de planes personalizados, únicos y especiales, tanto donde se aloja como en el destino que visita.
