Iberia es la marca turística más valiosa de España, según Brand Finance

Iberia se sitúa este año en el puesto 22 del ranking general

Según la última medición de la consultora internacional Brand Finance, Iberia es la marca relacionada con el Sector Turístico más valiosa de España. Tal y como establece el ranking, que realiza una valoración de la marca de las empresas en el país y la contribución de esta al propio negocio, Iberia se sitúa este año en el puesto 22 del ranking general, lo que supone una mejora de 10 puestos respecto a 2022 y una de las evoluciones más positivas del ranking.

Este puesto se lleva gestando desde hace bastantes años ya que Iberia renovó su marca en 2014, momento desde el que la aerolínea ha logrado un crecimiento sostenido del valor de su marca. En concreto, en el último año ha sido de cerca de un 30%, según Brand Finance.

Además, se incluye un ranking de los directivos que más han contribuido a impulsar su marca. Dentro de este, Javier Sánchez-Prieto, presidente y CEO de Iberia, aparece como el segundo ejecutivo entre lo que la consultora denomina como 'guardianes de la marca'. En este ranking se ha valorado, sobre todo, el liderazgo y la inspiración de estos directivos para abordar cambios positivos. Y, más concretamente, en el caso de Sánchez-Prieto, ha obtenido las mejores puntuaciones en aprobación de los empleados y fortaleza de su estrategia. Cabe recordar que este será sustituido por Fernando Candela en el mes de julio como presidente y CEO de la compañía.

Reacciones al respecto

En este sentido, Javier Sánchez-Prieto, CEO y presidente de Iberia, considera que "es un orgullo que Iberia sea reconocida como la marca más valiosa entre las relacionadas con el Sector Turístico, y más en un país como España, en el que este Sector tiene tanto peso en la evolución de nuestra economía. Es una prueba más del gran equipo con el que cuenta Iberia; con su trabajo, ellos son los que han logrado incrementar el prestigio, la valoración y la visibilidad de Iberia".

En España, la aerolínea cuenta con niveles de familiaridad y de consideración entre los consumidores por encima del 90%. También se señala que Iberia se ha convertido en uno de los iconos de nuestro país a nivel internacional. Asimismo, se destaca la aportación del propósito de Iberia al valor de su marca: la aerolínea lleva más de 95 años "generando prosperidad conectando personas con el mundo" y "siempre con acento español".