La presidenta del Instituto Brasileño de Turismo (Embratur), Jeanine Pires, ha presentado en Madrid el Plan de Marketing Internacional de Brasil, Plan Acuarela 2008-2010, que tiene como objetivo dar a conocer su oferta turística. Además de en España, que se ha convertido en un "mercado de altísima prioridad", están previstas otras presentaciones, como por ejemplo, en Francia y Portugal.
Debido a la importancia de España como mercado emisor, Embratur ha aumentado el presupuesto destinado a promocionar Brasil en nuestro país, lo que se verá reflejado en las acciones promocionales y publicitarias a lo largo del periodo 2008-2010. Este posicionamiento de España como emisor de turistas con destino Brasil está fundamentado, según indican desde Embratur, en diferentes factores, como el aumento de la oferta aérea, con 30 frecuencias semanales, el incremento del número de turistas españoles, el gasto que efectúan —cercano a 62 euros y el tiempo medio de estancia, que ronda los 21 días—.
Para su aplicación internacional, el Plan Acuarela 2008-2010 cuenta con un presupuesto de 33,87 millones de euros para 2008. Concretamente, en España ya se han llevado a cabo diferentes iniciativas, como la creación de un curso de formación online, para la especialización de los agentes de viajes en la oferta brasileña. Asimismo, entre las acciones promocionales realizadas en 2008, destacan la participación en diferentes ferias —Fitur y Expovacaciones— o eventos musicales —Rock in Río y Sarao Brasilis—.