La edición 2015 de la Cumbre Ministerial de la Organización Mundial del Turismo (OMT) y del World Travel Market (WTM), que se celebrará el 3 de noviembre en Londres, se centrará en el posicionamiento de la marca de los destinos. Ministros de Turismo y directivos del sector privado debatirán sobre los nuevos retos en un mercado cambiante.
Entre los principales temas que se abordarán, cabe mencionar los aspectos que potencian el éxito de la marca-destino, los vínculos entre el posicionamiento de la marca nacional y de la turística, la función de las redes sociales y la gestión de la reputación y comunicación en situaciones de crisis. El secretario general de la OMT, Taleb Rifai, recuerda que "el auge de las nuevas tecnologías, unido a la recesión económica mundial, ha provocado un desplazamiento del poder de los gobiernos a los ciudadanos y de las empresas a los consumidores". "Dicho cambio incide de modo considerable en el Sector Turístico, y tanto los destinos como las empresas han de adaptarse para hacer frente a los nuevos retos", añade.
Por su parte, el director general de WTM, Simon Press, incide en que la cumbre "es una cita ineludible en el calendario de los ministros y del sector privado para debatir sobre cuestiones esenciales a las que se enfrenta la industria". "La complejidad del posicionamiento de la marca de los destinos va en aumento a medida que se incrementa el poder de los consumidores", advierte.