El Gobierno de Canarias ha desarrollado un nuevo material audiovisual para la promoción de las islas como destinos de reuniones, congresos y viajes de incentivo. El viceconsejero de Turismo del Gobierno canario, Ricardo Fernández de la Puente Armas, ha mostrado este material durante la presentación de las acciones promocionales que llevarán a cabo en la ITB de Berlín.
El viceconsejero de Turismo y la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez, han presentado los nuevos contenidos audiovisuales de congresos e incentivos, en alemán, español e inglés, "que será la pieza principal de una nueva web dedicada en exclusiva a este tipo de turismo que se pondrá en marcha próximamente bajo el dominio www.regresarcomonuevo.com", ha explicado el viceconsejero.
"El objetivo es mostrar las bondades de las Islas Canarias, tanto por sus infraestructuras para la celebración de eventos empresariales como por sus características naturales y su amplia oferta de servicios, ideales para convertir lo que puede ser un simple viaje de trabajo, en una experiencia inolvidable", ha indicado. El vídeo ha sido premiado en el Festival Europeo de Publicidad y Humor como mejor sport para web.
Para lograrlo, se ha utilizado un estilo reconocible como es el trailer cinematográfico que ayuda a magnificar el concepto para hacer algo original y desenfadado, convirtiendo a Canarias en el escenario perfecto para los viajes profesionales. Los prescriptores son un grupo de ejecutivos orientales, cliché del ‘hombre de negocios’, por lo que se lleva a cabo un cambio de registro que ofrece juego y que les permite ser testigos de la ‘revitalización’. El vídeo juega con la idea de que hay un antes y un después de celebrar un evento profesional en las Islas Canarias.
El viceconsejero de Turismo ha asegurado que "unos 200.000 turistas visitan Canarias para asistir a un congreso, feria o seminario. Su gasto medio diario es de 170 euros frente a 125 de media, aunque su estancia media es inferior". "Además", ha indicado, "Canarias factura anualmente unos 200 millones de euros. Se trata de un turista mayoritariamente varón (70% frente 50%). El 33% de ellos ha visitado Canarias en más de 10 ocasiones".
Canarias en Berlín
La gerente de Promotur, por su parte, ha dado a conocer los detalles que Canarias presentará en esta nueva edición de la ITB que se celebrará en la ciudad alemana de Berlín entre los días 4 y 8 de marzo; y en la que el destino turístico Islas Canarias dispondrá de un stand de 780 metros cuadrados. María Méndez ha explicado que "en esta edición de la ITB de Berlín asistirá un importante número de empresas canarias y mantendremos una intensa agenda de reuniones con líneas aéreas, turoperadores y agencias de viaje, no sólo de Alemania, sino de otros mercados".
El stand de Canarias presenta una espectacular cubierta de madera y luz con un techo realizado mediante lamas de madera natural de desarrollo vertical. Además, dispone de 54 cañones led situados sobre la cubierta, proyectados para dar un movimiento ondulante simulador de ondas marinas de tonos cambiantes. El pavimento con cromática lava alude al paisaje de las Islas Canarias y también dispone de una proliferación de imágenes retroiluminadas de gran impacto visual.