Amadeus y European Travel Commission (ETC) trabajarán conjuntamente para fortalecer la competitividad turística del continente. El acuerdo de colaboración firmado entre ambas entidades forma parte de la estrategia Destination Europe 2020, centrada en la promoción en mercados de larga distancia e impulsada por la Comisión Europea.
Amadeus contribuirá con sus soluciones tecnológicas y su experiencia en el Sector Turístico europeo, mientras que la ETC aportará su conocimiento sobre los mercados locales de las 33 organizaciones nacionales de Turismo que la conforman. Amadeus y la ETC trabajarán conjuntamente en tres áreas principales. En materia tecnológica, el proveedor de soluciones tecnológicas ya ha desarrollado VisitEurope, una aplicación móvil que cuenta con innovadoras funciones de búsqueda y redes sociales para promocionar Europa como destino.
Por otro lado, se impulsarán iniciativas de investigación para analizar las tendencias más relevantes e información específica de cada mercado. Finalmente, organizarán seminarios y programas formativos con el in de atraer más turistas a Europa.
El presidente de ETC, Peter de Wilde, se muestra "convencido de que esta colaboración nos ayudará a proteger la posición de Europa como uno de los principales destinos turísticos". Por su parte, el director general de Empresa e Industria de la Comisión Europea, Pedro Ortún, señala que "apoyamos todas las acciones de las que se puedan beneficiar los destinos europeos, como el uso y aplicación de nuevas tecnologías en el Sector".