El medio online gana peso en la distribución de viajes y productos turísticos. Según un informe de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el 30% de los españoles utiliza Internet como método preferente de reserva y compra de sus viajes, que son cada vez más cortos y diversificados.
La Red ha modificado el comportamiento de los españoles respecto a la diferentes formas de reservar sus vacaciones. Así, si en 2003 solo el 5% lo utilizaba como método de reserva, este valor supera el 30% en 2011, acercándose al porcentaje de las agencias de viajes, revela el estudio.
Los resultados del estudio también demuestran que cada vez más españoles salen de vacaciones. Concretamente, en 2011 el 67,8% de la población (más de dos tercios) disfrutó de unos días de descanso, cifra que se mantiene estable respecto a 2010. Sin embargo, se percibe una tendencia significativa a concentrar en menos días las vacaciones. Así, el pasado año el 45,1% de los que viajaron por placer lo hicieron por un tiempo no superior a una semana, mientras que en 2003 este grupo representaba el 34,3%. Por otro lado, mientras permanece estable en los últimos años el número de viajeros que utilizan la agencia de viajes para reservar sus vacaciones (en torno al 37% o 38%), se observa un crecimiento paulatino de los que organizan personalmente sus vacaciones, llegando a representar casi dos tercios de los que viajaron por placer en 2011.