Cuba ha recibido 2,5 millones de turistas en 2010, lo que supone un 2,9% más que en el ejercicio anterior, mientras que los ingresos por Turismo se han incrementado un 5,5%. Para 2011, el Gobierno cubano espera una evolución más favorable, calculando que podrían llegar a la isla 2,7 millones de viajeros.
Uno de los factores cruciales para que se cumplan estas previsiones es la llegada de cruceros a sus costas, modalidad desechada desde 2006 al perder varios contratos con empresas europeas que pasaron a manos de dueños estadounidenses. Cuatro años después, Cuba se ha propuesta incentivar la entrada de cruceros, buscando así impulsar los ingresos por Turismo.
En lo que respecta al mercado emisor español, según los datos proporcionados por la Oficina Nacional de Estadística de Cuba, hasta noviembre han llegado 96.217 turistas procedentes de este país, un 20% menos que en 2009. A pesar de esta caída España se mantiene en el cuarto puesto por número de turistas emitidos, por detrás de Canadá, Inglaterra e Italia.