Foro MICE ha estado presente en la presentación de la nueva campaña internacional de Turespaña, que apuesta por dar visibilidad a destinos menos conocidos del país. La representación de la patronal estuvo a cargo de Belén Valentín-Gamazo Rodríguez, vicepresidenta de la entidad, quien subrayó la importancia de diversificar el conocimiento de España más allá de sus destinos vacacionales tradicionales. Una estrategia que, pese a suponer un reto, llega en un momento clave para el sector turístico.
El sector MICE ve esta campaña como una oportunidad estratégica
La campaña, titulada ‘Think You Know Spain? Think Again’, ha sido presentada por el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y representa un hito en la promoción exterior del país. Se trata de la primera campaña internacional centrada en la España interior y el turismo sostenible, concebida bajo un nuevo paradigma que pone en el centro la triple sostenibilidad: económica, social y medioambiental.
El objetivo es claro: atraer al turista internacional hacia zonas menos frecuentadas del país, mostrando una España auténtica y diversa, rica en paisajes, patrimonio y propuestas culturales alejadas de los grandes focos turísticos. La iniciativa ha sido desarrollada en colaboración con 12 comunidades autónomas en una primera fase, y ha sido rodada en más de 60 localizaciones representativas del interior peninsular.
Desde el sector MICE, esta campaña es vista como una oportunidad estratégica para ampliar la oferta de destinos para congresos, convenciones e incentivos, favoreciendo además la desestacionalización y el desarrollo territorial equilibrado.