Madrid ha acogido esta semana la sexta edición del Madrid Agency Forum, el encuentro anual organizado por el Área Delegada de Turismo a través de Madrid Convention Bureau (MCB), con el objetivo de consolidar la capital como sede de referencia en la celebración de eventos profesionales. La cita ha reunido a 28 agencias europeas especializadas en el segmento MICE, procedentes de mercados clave como Italia, Alemania, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Noruega y Polonia.
La cita ha reunido a 28 agencias europeas especializadas en el segmento MICE
La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que este foro “presenta las grandes líneas del modelo turístico de la ciudad, basado en la calidad y las experiencias”. En sus palabras, el objetivo del evento es que “los prescriptores internacionales vivan en primera persona la experiencia de organizar eventos en Madrid, con un modelo que apuesta por la sostenibilidad y la colaboración público-privada”.
El formato del Madrid Agency Forum combina experiencias de familiarización e incentivo para mostrar, de manera inmersiva, el potencial de la ciudad como sede de eventos, poniendo en valor no solo sus infraestructuras, sino también su patrimonio, su gastronomía, su artesanía y su vida cultural. Esta edición ha estado inspirada en una etapa clave de la historia madrileña, el Madrid de Felipe IV, tomando como hilo conductor la célebre obra Las meninas, de Velázquez. Bajo el lema “The Meninas Challenge: Ready for the casting”, se propuso a los asistentes una original inmersión en la ciudad a través de visitas, actividades y juegos que les permitieron conocer de cerca la oferta profesional, creativa y de alta calidad del sector de eventos en Madrid.
El encuentro ha favorecido un estrecho contacto entre las agencias invitadas y 23 empresas asociadas al MCB, que participaron activamente en las actividades. Una de las jornadas principales se celebró en la Quinta del Duque del Arco, donde se desarrollaron más de 300 reuniones de trabajo. Además, el programa incluyó visitas a recursos emblemáticos como el Museo del Prado, los hoteles Princesa Plaza, Riu Plaza España, Hyatt Centric Gran Vía y VP Plaza España Design, así como a espacios gastronómicos como El Jardín de Diana o El Jardín de Arzábal.
La organización de esta edición ha estado marcada por un enfoque claro hacia la sostenibilidad y la reducción del impacto ambiental, en línea con varios Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030. Entre las medidas adoptadas destacan la priorización de desplazamientos a pie, la eliminación de plásticos y papel, y la incorporación de productos locales y menús adaptados a distintas necesidades alimentarias.
Madrid Agency Forum 2025, organizado con la colaboración de Turespaña y la agencia World 2 Meet, consolida así un formato que ha permitido que más de 130 agencias internacionales hayan conocido de primera mano la ciudad en los últimos años, con más de 2.500 reuniones celebradas entre profesionales internacionales y empresas madrileñas del sector turístico. Un evento que refuerza el posicionamiento de Madrid como destino de excelencia para el turismo de reuniones.