La Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía llevará a cabo una transformación de su presencia en el próximo Fitur, acentuando la profesionalización del pabellón y la unidad de la oferta de la región. Liderados por su consejero Arturo Bernal, ampliarán también los espacios para los destinos y aplicarán diferentes tecnologías para incrementar la productividad. El espacio de la región en el encuentro, que tendrá lugar del 24 al 28 de enero de 2024, estará adaptado a su campaña ‘Andalucía te rompe’.