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    19 de octubre de 2020

Brand Finance

También lidera a nivel de prestigio el Sector Hotelero en España, según el ranking de la consultora Brand Finance

Paradores de Turismo es la marca con mayor reputación de España. Así lo evidencian los estudios Brand Finance Reputación de Marca correspondientes a los años 2018 y 2019, elaborados por la consultora Brand Finance, la firma internacional independiente líder en valoración y estrategia de marcas.

Meliá Hotels International se mantiene entre las 20 empresas con mejor reputación en España y vuelve a liderar el ranking sectorial Merco Empresas y Líderes por séptimo año consecutivo. La compañía que dirige Gabriel Escarrer, que ocupa el puesto 26 de los 100 líderes empresariales con mejor reputación, es la única compañía turística en el Ibex 35 y vuelve a acreditar su fortaleza de marca con el reconocimiento de sus stakeholders.

Meliá Hotels International ha sido reconocida como la séptima hotelera con mayor fortaleza de marca a nivel internacional, según el reciente estudio ‘Hotels 50 2019’ elaborado por Brand Finance, la consultora de estrategia y valoración de marcas independiente. Este mismo informe cuantifica el valor económico de las principales marcas hoteleras del mundo para elaborar el ranking de las “marcas más valiosas", en el que Meliá Hotels International se mantiene un año más en el puesto 21. La hotelera es, además, la primera del Sector en España.

Según Brand Finance, NH Hotels ocupa la segunda posición del top 10 de marcas con mayor fortaleza

La marca NH Hotels, perteneciente al grupo NH Hotel Group, ocupa la segunda posición en el top 10 y la primera del Sector de Hotelero en el ranking de Fortaleza de Marca de España en 2019.

El valor agregado de las 100 marcas más poderosas de España suma 124.200 millones de euros

El propósito principal de una marca fuerte es, como prologa el CEO de Brand Finance, David Haigh, en el estudio de 2019, generar ingresos y, para ello, debe contribuir a atraer clientes, incrementar la lealtad del consumidor y motivar a sus trabajadores. Para David Haigh, “la razón por la que Brand Finance analiza el valor de las marcas persigue establecer el necesario enlace entre el mundo del marketing y el financiero”.

INFORME ANUAL

Junto al Índice de Fortaleza, la valoración tiene también en cuenta los ingresos específicos, los canales de marketing o su notoriedad

Meliá es la marca hotelera española más valorada en el ranking, según el Informe Anual de la consultora británica Brand Finance, a once posiciones de la siguiente, y se sitúa entre las tres más valoradas de Europa a nivel global, ascendiendo 10 puestos respecto al Informe del año 2017, que la situaba en la posición 32 del mundo. Por delante, se encuentran grandes grupos hoteleros americanos como Hilton, Marriott, Starwood o Hyatt, europeos como Accor e Intercontinental, o asiáticos como Shangri-la.

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