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    16 de enero de 2021

CAE UN 21% EN DOS AÑOS

La inversión en publicidad de las grandes redes de agencias se desploma en 2017

Fuente: InfoAdex.
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Fuente: InfoAdex.
Las grandes agencias de viajes convencionales recortan su inversión en publicidad. El desembolso de las cuatro redes que más gastan se reduce un 20,9% en dos años, pasando de los 50,2 millones de euros de 2015 a 39,7 millones en 2017. Viajes El Corte Inglés y Meliá son las dos empresas turísticas que más invierten.

La inversión en publicidad de las grandes agencias de viajes que operan en el territorio español se reduce de forma drástica en 2017. Según los datos de InfoAdex, las cuatro redes convencionales que más dinero gastan (Viajes El Corte Inglés, Nautalia, B the travel brand y Halcón Viajes) han destinado en conjunto un total de 39,7 millones de euros, lo que supone un descenso del 9,5% en comparación con los 43,9 millones de 2016. Como adelantó NEXOTUR, en dicho ejercicio también se produjo una fuerte caída del 13,7%, desde los 50,2 millones de 2015. Por tanto, en tan solo dos años la inversión de estas cuatro redes ha retrocedido un 20,9%.


De todas ellas, Nautalia es la única que no reduce su presupuesto, repitiendo como la tercera empresa turística que más invierte en la materia. La división minorista de Wamos desembolsa en 2017 un total de 6,6 millones de euros, lo que supone un tímido incremento del 0,8% en relación a los 6,5 millones de 2016. Viajes El Corte Inglés se mantiene en primera posición del ranking elaborado por InfoAdex con 26,7 millones de euros, un 10,2% menos que en 2016, cuando gastó 29,7 millones.

B the travel brand, en sexto lugar con cuatro millones de euros, también aplica un recorte de dos dígitos (-15,3%), pasando de los 4,7 millones de 216 a cuatro millones en 2017. Y finalmente, Halcón Viajes figura en décimo lugar con 2,4 millones, un 18,4% menos en relación a los tres millones que desembolsó el ejercicio anterior.

Meliá se acerca a Viajes El Corte Inglés

De las grandes plataformas online de distribución turística, Logitravel ocupa la posición más destacada (cuarta plaza del listado) con 4,6 millones, un 2,3% más que el año anterior. Le sigue Booking, que escala hasta la quinta posición a raíz del aumento del 158,8% de su inversión en publicidad, pasando de los 1,7 millones de 2016 a 4,4 millones en 2017.

También aumentan de forma significativa las partidas destinadas por Tripadvisor (+70,1%) y eDreams (2.965%). La primera gasta 2,2 millones, situándose en duodécimo lugar, mientras que la segunda se queda en 1,8 millones, figurando en el puesto décimo sexto. Todo lo contrario ocurre con Expedia Spain, cuya inversión se reduce un 44,8%, hasta los dos millones, y con Viajes Tu Billete, que reduce en un 28,8% su inversión, hasta la cifra de 1,5 millones.

Del resto de empresas turísticas que figuran en la lista elaborada por InfoAdex, cabe destacar la segunda posición de Meliá Hotels International. Su gasto en publicidad sube un 17,7%, pasando de 21,4 a 25,2 millones de euros. TUI Spain, por su parte, escala hasta el octavo lugar tras incrementar su presupuesto en un 162,3%, hasta los 2,8 millones.
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