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    10 de agosto de 2020

COMITÉ EJECUTIVO DEL CONVENTION BUREAU

Zaragoza adapta su plan de marketing para reactivar el Turismo de Congresos

El Convention Bureau exime de pagar sus cuotas a las empresas socias

El Palacio de Congresos de Zaragoza.
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El Palacio de Congresos de Zaragoza.
El Comité Ejecutivo de Zaragoza Congresos ha aprobado dos medidas clave para promover la reactivación del turismo de negocios en Zaragoza: por un lado, la cancelación de las cuotas de socio del año 2020 y, por otro, la Adaptación del Plan de Actuación & Marketing ZCB 2020 a la Coyuntura Covid-19.

Conscientes de las dificultades que atraviesa el Sector MICE debido al coronavirus, desde Zaragoza Congresos creen "muy importante que la industria MICE de la ciudad sienta el apoyo y la atención que merece por parte de las Administraciones públicas y quiere contribuir a no agravar la situación económica de sus empresas socias mediante la exención de la obligación de abono de su cuota de socio de 2020". Así, se ha decidido no emitir la factura de socio para este ejercicio a todas aquellas empresas socias que lo fueran a fecha 15 de abril de 2020, con la excepción de las instituciones o entidades públicas socias, que sí estarán obligadas al abono de la misma.

"Se trata de mostrar una sensibilidad hacia las empresas que actualmente no están pasando por su mejor momento y que, con una alta fidelidad hacia la construcción de la ciudad, forman parte de esta filosofía común de promocionar Zaragoza para la captación de eventos y congresos", ha comentado la vicealcaldesa y consejera de Cultura y Proyección Exterior, Sara Fernández.

"2020 iba a ser el mejor año histórico de Zaragoza en la celebración de eventos

Por otro lado, el Comité ha aprobado la Adaptación del Plan De Actuación & Marketing ZCB 2020 a la Coyuntura Covid-19 en el que Zaragoza Congresos ha estado trabajando para recuperar cuanto antes el crecimiento sostenido en el tiempo y la dinámica al alza de la ciudad en la celebración de congresos, reuniones y eventos de antes de la pandemia.

En este sentido, hay que recordar que Zaragoza acogió en 2019 530 eventos con la participación de unos los 128.000 delegados, una actividad que generó, según un estudio realizado por la Universidad de Zaragoza, un impacto económico directo e indirecto de 100 millones de euros. "La pandemia ha truncado el que iba a ser el mejor año histórico de Zaragoza en la celebración de eventos, tanto a nivel económico como de impacto sociocultural debido a la especial relevancia nacional e internacional de muchos de ellos", ha explicado el director de Zaragoza Congresos, Miguel Ángel Argente, quien también ha afirmado que "el impacto económico, cultural, social y mediático que la organización de reuniones, congresos, convenciones e incentivos generan en Zaragoza es sumamente importante, ya que esta industria facilita el intercambio de conocimiento, la educación, el desarrollo de industrias y sectores clave, el desarrollo intelectual de la comunidad local y el propio desarrollo económico de Zaragoza".

El trabajo del Convention Bureau

La labor del Zaragoza Convention Bureau desde que se decretó el estado de alarma se ha centrado en trabajar codo con codo con organizadores y sedes para mantener sus eventos en la ciudad. Así, se ha conseguido que, de los 62 congresos que iban a celebrarse en estos meses atrayendo a más de 21.000 delegados a Zaragoza, prácticamente la totalidad haya decidido quedarse en la ciudad con nuevas fechas a final de este año o en 2021.

Zaragoza Congresos va a seguir trabajando con ilusión al lado de sus socios

El confinamiento y las restricciones a la movilidad han impedido muchas de las acciones de promoción planificadas por el Convention Bureau, por ejemplo, la asistencia a ferias y workshops, viajes de familiarización, visitas comerciales, reuniones con los socios ZCB, actividades con los Anfitriones Zaragoza… En su lugar, durante estos meses, Zaragoza Congresos ha estado trabajando en una nueva página web y en la implantación de un CRM para mejorar la comunicación y el posicionamiento del destino.

Asimismo, sin perder la estrecha relación personal con sus socios, ha lanzado varias campañas de e-mail marketing y ha incrementado su presencia en medios y redes sociales. También ha impartido un webinario que reunió virtualmente a más de 40 profesionales del Sector de 10 países diferentes en el que, además de promocionar el destino, habló de las medidas de seguridad frente al Covid-19 que la ciudad está implantando para retomar la actividad congresual cuanto antes.

Además, esta semana Zaragoza Congresos también va a congregar a sus socios en la edición 75 de su ZCB Profit Club. La reunión tendrá lugar el próximo 18 de junio y será, por primera vez, completamente virtual. "La labor de los Conventions Bureau y la colaboración público-privada van a ser imprescindibles para superar esta crisis y por eso Zaragoza Congresos va a seguir trabajando con ilusión al lado de sus socios para recuperar la riqueza económica, intelectual, social y cultural que el turismo de negocios aporta a la ciudad", ha concluido Sara Fernández.

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