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    5 de diciembre de 2019

NUEVA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

La Denominación de Origen Rioja apuesta por el Turismo de Reuniones

El Consejo Regulador presenta un plan que incluye encuentros con agencias y ‘event planners’

Los asistentes a la presentación del Plan Eno MICE. (Foto: DOCa Rioja)
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Los asistentes a la presentación del Plan Eno MICE. (Foto: DOCa Rioja)
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado el Plan Eno MICE, una estrategia que buscará potenciar aún más el negocio de las bodegas que representa a través de los recursos —infraestructuras y servicios— que tienen disponibles para la organización de reuniones, eventos o viajes de incentivo.

A la presentación del plan, que ha tenido lugar en la sede del Consejo Regulador, han acudido un total de 61 bodegas, las cuales han podido conocer las posibilidades reales de desarrollar un producto turístico como el de los eventos en sus instalaciones. El objetivo del plan es favorecer la comercialización de las bodegas en el ámbito MICE, para lo que se creará un manual específico y se realizarán encuentros comerciales con agencias y portales de intermediación de este Sector.

"El sector corporativo conoce poco, o nada, el mundo del enoturismo"

Durante la sesión, la experta en turismo empresarial, Alicia Estrada, directora de Marketing e Innovación de GEBTA España, ha explicado las bases del plan, que ha arrancado con una píldora de formación y que se verá completada con la elaboración de un manual de trabajo. Tal herramienta servirá para presentar la oferta enoturística del destino a los profesionales de la industria a través de actividades generadoras de negocio, como un viaje de familiarización de agencias especializadas que tendrá lugar en octubre y un posterior encuentro en el mes de noviembre con event planners de las industrias más punteras.

Por su parte, el director general del Consejo Regulador, José Luis Lapuente, ha agradecido "la gran acogida que ha recibido la actividad por parte del sector bodeguero", que ratifica " los datos que arroja el monitor de Rioja sobre el fenómeno enoturístico de la región, Denominación que ofrece un destino turístico ya maduro y de alta calidad, y que se traduce en un impacto socio económico de 166 millones de euros en la Denominación, de los que más de 55 millones se genera en las bodegas".

Una oportunidad de negocio

Alicia Estrada ha destacado la importancia de un proyecto de estas características, animando a las bodegas a que se den a conocer en este tipo de turismo, ya que actualmente, "el sector corporativo conoce poco, o nada, el mundo del enoturismo y, por lo tanto, el potencial de negocio para las bodegas de una Denominación referente como es Rioja es enorme y es el momento perfecto para profesionalizarlo".

Estrada ha puntualizado "cómo Rioja ha demostrado ser capaz de enamorar al visitante vacacional con paisaje, arquitectura, historia y gastronomía en un ámbito en el que ya recibe más de 810.000 visitas a bodegas al año, y ahora se abre la oportunidad de trabajar de manera diferente el turismo corporativo". La directora de Marketing de GEBTA España ha señalado "la importancia de que al hablar a este público en concreto, las bodegas deben saber adaptar su mensaje y realizar un mayor énfasis en aspectos diferenciales y atractivos, así como la sostenibilidad o la responsabilidad social corporativa, para dar a conocer el destino como región referente en ofrecer turismo de máxima calidad".
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