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    17 de septiembre de 2019

La inversión en publicidad de las empresas turísticas cae tras tres años al alza

Fuente: InfoAdex.
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Fuente: InfoAdex.
La partida destinada a publicidad por parte de las empresas turísticas con presencia en España retrocede por primera vez en los últimos cuatro años. Según los datos recogidos en el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019’, elaborado por InfoAdex, la industria turística figura como el décimo sector por volumen de inversión, una posición por debajo en comparación con la lista de hace un año.
En 2017 se rebasó la barrera de los 200 millones de euros


En total, el desembolso es de 194,6 millones de euros, lo que supone un descenso interanual del 4,5%. Echando la vista atrás, en los tres años anteriores se ha registrado un crecimiento, si bien éste había sido cada vez menos intenso. En 2015 se produjo un incremento del 10,6%, con una inversión total de 184,9 millones de euros, frente a los 175,6 millones de 2014.

Un año después, en 2016, la cifra destinada a campañas de publicidad se elevó un 6,7%, hasta los 197,2 millones. Mientras tanto, en 2017 se superó por vez primera la barrera de los 200 millones (202,9 millones de euros), con un repunte interanual del 2,9%.

Viajes El Corte Inglés, fuera de la lista de las 20 que más invierten

Volviendo a 2018, InfoAdex, revela que la inversión de la totalidad de sectores económicos asciende a 12.835,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2% sobre los 12.584,6 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior. Automoción (569,3 millones), distribución y restauración (461 millones) y finanzas (452,8 millones) son los tres sectores que más dinero dedican a esta partida. El primero y el tercer crecen por encima del 10%, mientras que el segundo experimenta un retroceso del 3,4%.

Por empresas, es el segundo año consecutivo en el que no figura ninguna vinculada al Turismo entre las 20 primeras (en los anteriores había aparecido Viajes El Corte Inglés). Lideran el ranking Volkswagen (86,9 millones y un aumento del 2,3%), El Corte Inglés (85,3 millones y un repunte del 2,3%) y Orange (74,1 millones y un avance del 2%).
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